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    铁路市场营销
    课程类型：选修课
    发布时间：2023-02-23 10:36:20
    主讲教师：赵辛辛
    课程来源：黑龙江交通职业技术学院
    建议学分：0.00分
    课程编码：xtzx2173
    课程介绍
    课程目录
    教师团队
    第一章：铁路市场营销概述
    1.1.1 市场的内涵 （7分钟）
    1.1.2 市场的类型 （12分钟）
    1.1.3 市场营销的含义及内容 （6分钟）
    1.1.4 市场营销观念的发展过程 （13分钟）
    1.2.1 运输市场的概念及特点 （11分钟）
    1.2.2 运输市场的构成及分类 （10分钟）
    1.2.3 运输市场营销 （8分钟）
    第二章：铁路运输市场分析
    2.1.1 运输市场营销环境 （7分钟）
    2.1.2 市场营销微观环境分析 （8分钟）
    2.1.3 市场营销宏观环境分析 （13分钟）
    2.2.1 运输市场需求分析 （10分钟）
    2.2.2 影响旅客运输需求的因素 （6分钟）
    2.2.3 影响货物运输需求的因素 （11分钟）
    2.3.1 运输市场消费者购买动机分析 （5分钟）
    2.3.2 运输市场消费者购买行为分析 （9分钟）
    2.3.3 运输消费者的行为规律 （9分钟）
    第三章：铁路运输市场调查与预测
    3.1.1 铁路运输市场调查概述 （9分钟）
    3.1.2 铁路运输市场调查的步骤 （13分钟）
    3.2.1 铁路运输市场预测概述 （8分钟）
    3.2.2 铁路运输市场预测的步骤 （4分钟）
    第四章：铁路运输目标市场
    4.1.1 铁路运输市场细分概述 （8分钟）
    4.1.2 铁路运输市场细分的标准 （10分钟）
    4.1.3 铁路客货运市场细分的标准 （8分钟）
    4.1.4 铁路运输市场细分的方法 （5分钟）
    4.2.1 铁路运输目标市场的选择 （6分钟）
    4.2.2 铁路运输目标市场的策略 （8分钟）
    4.2.3 铁路客货运目标市场 （6分钟）
    4.3.1 铁路运输产品市场定位概述 （10分钟）
    4.3.2 铁路客货运产品市场定位 （13分钟）
    第五章：铁路运输产品策略
    5.1.1 产品及整体产品的概念 （9分钟）
    5.1.2 铁路客运整体产品 （9分钟）
    5.1.3 铁路货运整体产品 （9分钟）
    5.1.4 产品整体质量 （10分钟）
    5.2.1 产品生命周期的含义 （8分钟）
    5.2.2 产品生命周期各阶段的特点及营销策略 （14分钟）
    第六章：铁路运输价格策略
    6.1.1 铁路客运产品价格的构成及特点 （10分钟）
    6.1.2 铁路货运产品价格的构成及特点 （6分钟）
    6.2.1 新产品定价策略 （7分钟）
    6.2.2 价格调整策略 （11分钟）
    6.2.3 其他定价策略 （9分钟）
    第七章：铁路运输市场促销策略
    7.1 促销及促销方式 （8分钟）
    7.2 铁路运输人员推销策略 （11分钟）
    7.3 铁路运输广告策略 （9分钟）
    7.4 铁路运输销售促进 （8分钟）
    7.5 铁路运输公共关系 （10分钟）
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